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明星代言是一把双刃剑:明星代言人屡遭翻车,虚拟代言人热潮掀起

2021-8-4 18:03 45 0
简介
明星代言是一把双刃剑品牌选用明星作为代言人的例子已经屡见不鲜,品牌可以借助明星的知名度和影响力,进而提升品牌的知名度,同时让粉丝在关注明星的同时也能关联品牌,吸引更多的流量和受众,实现一定程度上的带货转化 ...
明星代言是一把双刃剑

品牌选用明星作为代言人的例子已经屡见不鲜,品牌可以借助明星的知名度和影响力,进而提升品牌的知名度,同时让粉丝在关注明星的同时也能关联品牌,吸引更多的流量和受众,实现一定程度上的带货转化。

在社交网络蓬勃发展的当下,明星更容易站在舆论的风口浪尖,明星形象翻车的案例也不在少数。2021年初,郑爽丑闻曝光,奢侈品品牌Prada第一时间宣布与郑爽终止合作,也抵不住股价下跌和官博下各种嘲讽留言的涌入。2021年7月吴亦凡丑闻愈演愈烈,挑战大众道德底线,内地商务合作全部解约。2021年8月,小s失言口碑崩塌,引起众怒,多家品牌宣布终止合作。明星和品牌的关系可谓是一荣俱荣,一损俱损,在合作中容易有种种不可预知的因素,堪称一把双刃剑。


而且随着明星代言市场的饱和,太多品牌使用明星作为代言人,通常一位明星会代言多件产品,很难给人们留下深刻的记忆点,在众多的品牌中难以分清代言人分别是谁,使得明星影响力大大降低。

开启品牌代言人新方向

除了明星代言人,还有什么代言新方式吗?

当前数智化时代到来,越来越多的品牌将视线转移到了虚拟代言人身上。天猫美妆平台推出的虚拟达人颜控猫小美,就在金妆奖上惊艳亮相,和直播顶流李佳琦联手实现了成交额破亿的好成绩。同时以猫小美为团队带领人,百雀羚、卡姿兰、施华蔻、半亩花田品牌虚拟代言人为成员组成的虚拟人天团,也成为金妆奖上的一大亮点,宣告着品牌虚拟代言人的新浪潮正在掀起!


据了解,这些品牌虚拟代言人都是由雪爪科技一手打造,不由让人好奇,雪爪是如何看到虚拟人这一行业可成长的空间性。“相比于真人,虚拟代言人能给品牌带来更多的安全感,从内到外量身定制,可塑性极强,完全可以做到陪伴品牌一百年!在未来虚拟人还将解锁更多的可能性! ”雪爪内部工作人员说道。据悉雪爪已为三十余个头部品牌打造品牌专属的虚拟人资产和内容其中包括花西子,卡姿兰,中国珠宝,认养一头牛等新锐及传统品牌,积累了丰富的虚拟人经验 。

当我们在选择虚拟代言人的时候,究竟在选择什么?

品牌想要尝试营销新模式,最直观也是最重要的原因就是抓住消费者的心。

当前Z世代逐渐成长为消费市场主力,他们大都注重体验、追求新奇与个性、愿意尝试新事物,其中“二次元”几乎可以作为他们的标签。无论是新品牌还是老品牌,想要占据未来市场,都需要紧跟时下潮流,吸引年轻消费群体的关注。当品牌选择这种偏二次元的方式,推出自己的虚拟代言人,无疑是拉近与年轻人之间距离,获得年轻人喜爱的最有效方式之一。



另一方面,注入品牌文化的虚拟形象代言人,可以将品牌的特性活灵活现的展现出来,让品牌形象变得更立体更丰富。就像提起旺仔会想起可爱的旺仔小男孩,提起不二家会浮现一个可爱的双马尾小女孩,提起麦当劳可能小朋友会异口同声的说到开心姐姐。这些品牌虚拟代言人不会老去,只会成为品牌的经典标签,深刻扎根于人们的记忆中,留下难以磨灭的印象。

过去提起卡姿兰可能想到的就是大眼睛,现阶段卡姿兰也紧跟市场的风向标,推出了虚拟代言人——大眼卡卡,让大眼睛这个标志持续闪耀下去。负责大眼卡卡虚拟形象设计的雪爪旗下工作室负责人介绍,将SD娃娃结合彩妆品牌人格化的想法源自全95后团队的创意,最终和品牌的磨合之下,形成了最终大家看到在2021年金妆奖上大放异彩的大眼卡卡,让卡姿兰重新有信心回到线上营销的场景中,唯有虚拟代言人才有可能永远拥有神采奕奕的“卡姿兰 大眼睛”。“雪爪在整个虚拟偶像构建过程中展现了极高的专业素养,所以我们品牌所需要做的就是相信他们,给予其充分的发挥空间”卡姿兰品牌负责人表示。
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