请选择 进入手机版 | 继续访问电脑版
经纪人 门户 模特经纪

打败李子柒、一年挣2亿!全球最赚钱10岁小网红给家长什么启示?

2021-12-28 15:09 234 0
简介
还记得自己10岁时在干什么吗?是沉溺于看电视动画片,还是忙着和小伙伴们玩游戏?是害怕每天作业完不成,还是担心成绩垫底被父母责怪?这些都和10岁的莱恩·卡吉(Ryan Kaji)生活,非常不一样。图源 Highxtar全球收入最 ...
还记得自己10岁时在干什么吗?

是沉溺于看电视动画片,还是忙着和小伙伴们玩游戏?

是害怕每天作业完不成,还是担心成绩垫底被父母责怪?

这些都和10岁的莱恩·卡吉(Ryan Kaji)生活,非常不一样。


图源 Highxtar




全球收入最高的YouTuber网红


这位来自美国的亚裔小男孩,靠着“玩具开箱”系列视频,已经连续3年蝉联“全球收入最高的YouTuber网红”,平均一年吸金近3000万美金,打败J姐和李子柒,成为网红界传奇。

莱恩本名关·莱恩(Ryan Guan),爸爸从日本移民到美国德州,妈妈则是越南移民的第二代。

父母在美国德州大学读书时参加派对相识,妈妈比爸爸还大了四岁,之后二人发展为男女朋友,并在2011年生下莱恩,直到2013年两人才结婚。


图源 Pinterest

莱恩在3岁的时候,就喜欢看YouTube的儿童类创作视频。最初他看了很多小朋友试玩玩具的视频后,径直问妈妈:“我为什么不能也出现在上面?”

这句话让父母心里燃起了给儿子拍摄视频的想法。

夫妻俩在多方考量后,认为孩子在镜头前开箱新玩具、向大众评价的过程,有利于锻炼他的表达能力。

另外,拍视频也能给远在日本和越南的亲友分享,一举两得。

于是在2015年,莱恩的母亲给只有4岁的儿子,开设了一个玩具测评频道“Ryan ToysReview”(目前已改为“Ryan's World”,莱恩的世界)。


图源 YouTube截图

虽然莱恩当时还是一个每天要去托儿所报道的小屁孩,但相比其他同龄小孩,莱恩不仅口齿流利、能说善道,在镜头前表现得非常自然,一点也不扭捏和害羞。

莱恩的视频很快爆红,在开设频道4个月后就登上了YouTube儿童类的第一热门热片。




吃时代红利的新世代网红


莱恩的爆红,跟他刚好赶上了YouTube 的黄金时代,不无关系。

那几年,笔记本电脑价格大幅下降,很多家庭将家中的电脑换成笔记本电脑,或者是平板电脑。


图源 Unsplash

让孩子用平板观看YouTube视频,成为了带孩子的方式之一。

根据《福布斯》的报道显示,

当时有80%的父母会选择让11岁以下的孩子看 YouTube打发时间;

在 YouTube 最受欢迎的频道中,有40%的内容面向的都是小孩群体;

78%的小孩会在 YouTube 看开箱视频,其中 17% 的小孩每周会看 3 到 9 个小时的开箱视频。

借助着平台的流量优势,“莱恩的世界”订阅人数急遽增长。

从2015年开设频道以来,目前已经有3100万订阅粉丝,最热门的一个玩具开箱视频观看次数达20亿,视频的全球总观看次数达500多亿。


图源Tubefilter

最初频道由莱恩妈妈负责运营,后来挖掘了爸爸的“理工宅男”形象也颇讨喜,父子便成为搭档一起出镜,后来莱恩的一对双胞胎妹妹也经常出现在视频中。


图源 YouTube截图


图源 YouTube截图

2017年,一家网红公司签下莱恩的品牌代理权,包括莱恩本人及其所有家人在内。

莱恩的品牌授权以难以想象的超音速成长,到2019年底,挂着莱恩照片的商品超过上千种,在全美7万5千家商店销售。

他的品牌授权也在全球30个国家发行,放在运动用品、睡衣、生活用品、玩具等品类上,让莱恩一家年收入超过3000万美金,吸金能力相当惊人。


图源 美联社




名气之下,随之而来的是压力


原本来自一个非常普通的家庭,随着莱恩的爆红,一家人的生活也被起底,成为公众讨论话题。

莱恩的妈妈被扒出,在大学曾因为行窃被捕记录在案,她当时在百货公司偷拿了6件衣服,价值93美元,后来又违反保释规定入狱服刑。

莱恩的爸爸则因为购入豪宅,用保时捷代步,被网友们批评一家人靠儿子当摇钱树。

在获得高收入和流量的同时,名人要承受的是,隐私被扒以及心理健康的影响。

研究发展心理学的、塔夫茨大学资深讲师W. George Scarlett表示,幼年的莱恩,可能对自己照片被印在各种商品上没什么特别的感觉,但他很快就会成为一名青少年,会特别在意同侪和外界的评价。

对于正处于发展自我意识重要阶段的莱恩来说,可能遭受不小的压力。

另外,同行的竞争也会让莱恩有危机感。

虽然被冠上“全球最赚钱小网红”的头衔,但跟在莱恩后面的,是一大群年龄不到十岁的新世代网红。


图源 YouTube截图

比如来自俄罗斯的娜西提亚(Anastasia Radzinskaya),这个年仅5岁的小女生不仅玩游戏可可爱爱,还会发布自己去游乐园、和宠物玩乐、逛街撒娇的视频,花样比莱恩更多。

她的视频有西班牙文、英文和俄文版本,可见其团队进军国际化市场的野心之大。

目前她已经拥有超过一亿的订阅粉丝,视频观看次数超过400亿,两个数字都在莱恩之上,2019年YouTuber进帐1800万美金,正在紧逼莱恩。




莱恩的爆红,给父母的启示


从大人的角度来看,很难理解一个“玩具开箱”视频为什么能在孩子之中这么受欢迎。

我们知道孩子天生对玩具感兴趣,但通过网络看同龄孩子玩玩具,自己看不到又摸不着,为什么还能接连一两个小时不停歇地看?

来自伊利诺伊州的一位妈妈Dylana Carlson表示,在大流行期间观看了莱恩和另一位儿童大网红的视频后,她的孩子们会尝试模仿他们的行为。

“有时候,他们甚至以为自己能够去见这些网红,这种感觉就像和一个很棒的朋友约会。”

营销专家Quynh Mai 认为,以莱恩为代表的儿童网红之所以能成功,就是切中了现代孩子的孤独感,虽然是远程上的互动,但也提供了一种情感联结。


图源 雅虎网

儿科医生Michael Rich解释,正处于大脑发育阶段的幼童,很容易在观看玩具开箱视频时,接收到“莱恩有这个东西,他看起来好开心”的讯息,从而归纳出“那我也要”的结论。

因此,他提醒家长要慎选儿童接触的一切讯息,包括读物和接触的视频,以免对他们造成影响。

然而现实是,我们目前身处的是一个被电子产品包围的时代,手机里被推送的不是一个个热门视频,就是大数据为你“量身打造”的兴趣内容。

你的孩子很可能正在被一些同龄阶段的网红所吸引,即便他没有,他的同学朋友很可能是。

如果你担心孩子会因此掉入“屏幕陷阱”中,那么你可以去观察孩子平时喜欢看什么类型的视频,再通过屏幕管控时间和适当的讨论影响他们。

比如讨论一下,为什么那些网红在视频中会让观众买东西?那些物品是自己需要的吗?或者问问孩子,什么内容对他们来说才是真正有价值的?

另外有研究发现,培养孩子对生活中人和事的欣赏可以减少物质主义,这一点可以通过鼓励孩子写日记,写写每天值得记录的事情来实现。
收藏 邀请

鲜花

握手

雷人

路过

鸡蛋
此篇文章已有0人参与评论

请发表评论

全部评论

精彩阅读

精选资讯

推荐资讯

广告位

联系我们
400-817-1111

客服QQ:1691779149

服务时间:周一到周日8:00-23:30

关注我们

Archiver-手机版-小黑屋-金牌经纪人  

Powered by Discuz! X3.4  © 2001-2022 Comsenz Inc.  广州良师益友文化传播有限公司 ICP证:粤ICP备13026616号 增值电信业务经营许可证:粤B2-20140196